Как Google и Facebook готовятся заменить cookies. Часть 1

Во время объявления финансовых результатов компании Google журналисты задали вопрос одному из ее топ-менеджеров. Вопрос к Никешу Ароре (Nikesh Arora) касался cookies-файлов и существующих вокруг них проблем, связанных с приватностью пользователей. Известно, что Google работает над заменой cookies. Однако детальной информации относительно того, чем именно будут заменены традиционные cookies-файлы, пока нет.

Cookies-файлы – это небольшие файлы, размещаемые на пользовательских компьютерах. Они хранят данные о различных интернет-активностях пользователей, в частности, о посещаемых сайтах, вводимых данных на веб-страницы и так далее. Эти данные, фиксируя следы интернет-активности пользователей, помогают рекламодателям найти свою аудиторию. Так таргетированная реклама работает, в том числе, на основе cookies-файлов, демонстрируя рекламные объявления тем пользователям, которые в них заинтересованы, то есть тем, кто ранее так или иначе продемонстрировал интерес к теме, например, посетили тематические ресурсы или задали соответствующие поисковые запросы.

Хотя считается, что данные, хранимые в cookies, являются анонимными, само существование этих файлов вызывает раздражение у приверженцев приватности, прежде всего потому, что де-факто, cookies работают как файлы-шпионы, контролируя то, чем пользователи занимаются в онлайне.

Слухи о том, что Google планирует заменить cookies другой системой, вызывают опасения. Ведь компания Google – это крупнейший в мире поставщик цифровой рекламы. Появление аналога cookies от Google даст компании полный контроль над данными о просмотрах рекламы. Фактически это будет информация обо всем, что делают люди в интернете, плюс данные о рекламных просмотрах. Эта система будет – для рекламодателей — эффективнее чем cookies.

Аналитик Уолл-Стри Марк Май (Mark May) задал вопрос Никешу Ароре относительно планов Google по замене традиционных cookies. На это Арора ответил приблизительно следующее: «существует много моментов в современных технологиях, которые мы хотим изменить и предоставить пользователям больше контроля над собственными данными. Кроме того, мы хотим убедиться в том, что передача пользовательских данных является безопасной. Наша команда работает над решением этих задач. У нас есть видение того, как эта система должна работать, однако пока еще рано говорить о том, как именно будет реализована замена cookies .

Несмотря на такой столь обтекаемый ответ топ-менеджера Google, уже есть представления о том, как будет работать замена cookies. В Android-устройствах уже применялась система «Advertising ID» или «AdID«. Эта рекламная система может отслеживать месторасположение конкретного телефона и интересы пользователей. Конечно, владелец устройства может отключить ее. Более того, в Google обещают, что можно будет отключить определенных рекламодателей в настройках браузеров. Однако есть маленькое уточнение – Google оставляет за собой право периодически (предварительно раз в год) сбрасывать настройки браузеров к первоначальным. Не исключено, что Google позволит создавать несколько учетных записей AdID, чтобы обеспечить им анонимный серфинг. Бесспорно, AdID – это шаг вперед по сравнению со своей предшественницей, системой отслеживания Android-устройств, отключить которую можно было, только полностью перезагрузив устройство.

Несмотря на все заведения Google об обеспечении анонимности и защиты, стоит вспомнить, что авторизация в AdID и сохранение своего авторизированного статуса позволит системе легко связать этот аккаунт с именами пользователя в других сервисах Google — Gmail, Google Calendar, Google + и YouTube. В Android-телефонах уже упрощена работа с сервисами Google, поэтому интеграция этих аккаунтов и объединение их между собой не вызывает затруднений, а в сочетании с AdID позволит получить компании Google и рекламодателям огромное количество информации о пользователях. Это данные о том, что люди делают на своих устройствах, какие сайты просматривают, какие приложения запускают.

Cookies, в свою очередь, привязаны только к браузеру, а не к устройству или к информации о приложениях. Cookies, в отличие от AdID, могут быть удалены или заблокированы в любое время. Таким образом, за мнимой защитой и пользователях, компания Google пытается еще сильнее контролировать каждый наш шаг в интернете.